BONA NEWS. Jakarta. — Perusahaan teknologi asal Jerman hari ini secara resmi mengumumkan rencana peluncuran merek pendingin udara (AC) “Comfee” di pasar Indonesia. Peluncuran ini menandai langkah strategis perusahaan dalam memperluas jangkauan produknya di kawasan Asia Tenggara, dengan segmen utama yang dibidik adalah kaum muda Indonesia yang mengedepankan efisiensi energi, desain modern, dan fitur pintar.
Merek “Comfee” dikenal secara global sebagai bagian dari portofolio perusahaan Midea Group, salah satu produsen peralatan rumah tangga terbesar di dunia. Meskipun berasal dari Tiongkok, Comfee telah diposisikan di berbagai negara sebagai merek bernuansa Eropa dengan pendekatan teknologi dan desain yang modern, ringan, serta mudah diakses oleh konsumen muda.
“Indonesia adalah pasar yang sangat dinamis dengan populasi muda yang besar dan terus berkembang. Kami melihat peluang besar untuk menghadirkan solusi pendingin udara yang terjangkau, ramah lingkungan, dan terkoneksi secara digital,” ujar juru bicara Comfee dalam konferensi pers daring, Jum’at (18/7/2025).
Peluncuran Comfee di Indonesia dijadwalkan berlangsung pada kuartal ketiga tahun 2025. Produk yang akan dipasarkan antara lain AC split wall inverter dengan fitur hemat energi, sistem pengendalian via aplikasi ponsel, dan desain minimalis yang cocok untuk hunian modern perkotaan.
Pihak Comfee menekankan bahwa strategi merek mereka di Indonesia akan mengandalkan distribusi online melalui e-commerce besar serta kolaborasi dengan mitra ritel lokal. Tak hanya itu, mereka juga akan menggandeng kreator muda dan influencer sebagai duta merek untuk memperkuat daya tarik di kalangan Gen Z dan milenial.
“Anak muda Indonesia semakin peduli pada gaya hidup berkelanjutan, dan kami percaya Comfee hadir sebagai jawaban atas kebutuhan tersebut. Fokus kami adalah menghadirkan teknologi yang tidak hanya canggih, tetapi juga mudah digunakan dan terjangkau,” tambah perwakilan perusahaan.
Langkah ekspansi ini dinilai sebagai bagian dari tren masuknya produk rumah tangga pintar (smart appliances) dari luar negeri yang kini membanjiri pasar Indonesia. Dengan persaingan yang ketat di sektor AC, kehadiran Comfee diperkirakan akan memicu dinamika baru, terutama karena positioning-nya yang sangat spesifik untuk pasar muda.
Sejumlah analis industri menyebut peluncuran ini sebagai strategi “youth branding” yang cerdas. “Jika mereka bisa menyampaikan pesan yang tepat. (Red)